گوگل ادوردز يك سرويسبازاريابي الكترونيكاست كه توسط شركت گوگل ارائه شده است. با استفاده از اين سرويس، تبليغ‌كنندگان براي راحت تر ديده شدن در صفحه نخست نمايش نتايج جستجو ( SERP ) سرمايه گذاري مي كنند. سيستم كاركرد با ادوردز به صورت مناقصه اي است. مجموعه شما با كمك گرفتن از تجارب و دانش يك تيمبازاريابي الكترونيك، تعدادي محدودي از واژه ها و يا عبارات را انتخاب مي كند و مبلغي را روي هر كدام ازين واژه ها سرمايه گذاري مي كند. در صورت موفقيت شما در رسيدن به بالاي صفحه نخست نتايج جستجو ( كه به فاكتورهاي متعددي نياز دارد ) به هدف خود رسيده ايد.

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) اين روزها به يكي از سرويس هاي محبوب گوگل تبديل شده است. به خصوص در كشور ما كه تمايل براي گرفتن جواب سريع و لحظه اي و صعود به صدر صفحات نخست جستجو، بيشتر از انجام خدمات اساسي و زمانبر مانندبهينه سازي سئوسايت است. در مقالات قبلي به طور مفصل در مورد ادوردز و نحوه كاركرد آن توضيحاتي داده شده است، در اين مقاله بيشتر سعي شده است به نكاتي اشاره شود كه متقاضيان سرويس ادوردز و بخشبازاريابي آنلاينشركت هاي فناوري اطلاعات از آنها بهره ببرند.

بخش بازاريابي براي رعايت حقوق مشتريان و ضمنا بالا بردن راندمان كار تبليغات و عملكرد حرفه اي خود، بايد نكات زير را براي نحوه نمايش تبليغات ادوردز در نظر بگيرند:

براي بالا بردن هر چه بيشتر ميزان بازدهي تبليغات، لازم است كه شركت هاي تبليغاتي در نظر داشته باشند كه تاريخ نمايش Ad يا همانتبليغات گوگلدر روزهاي كاري هفته ( غير از جمعه ) تنظيم شوند. در ضمن بسياري از شركت هاي خصوصي در روزهاي پنج شنبه نيز تعطيل هستند. انتخاب روزهاي نمايش تبليغات بايد به صورتي انجام شود كه سرمايه گذاري مشتريان بيهوده تلف نشود ( كليك روي لينك تبليغاتي آن ها و تماس با آن ها در روزهايي صورت گيرد كه فردي در دفتر مشتري براي جوابگويي حاضر باشد. ) همچنين در ايام تعطيلات رسمي سال مثل عيد نوروز نمايش يا عدم نمايش تبليغات ادوردز بايد از قبل با مشتريان هماهنگ شده باشد.

براي بالا بردن هر چه بيشتر ميزان بازدهي تبليغات، همچنين لازم است كه شركت هاي تبليغاتي در نظر داشته باشند كه زمان نمايش Ad يا همانتبليغات گوگلبر اساس ساعات كاري شركت هاي طرف قراردادتبليغات اينترنتيتنظيم شوند. انتخاب ساعات هماهنگ با ساعات كاري باعث استفاده بهينه از هزينه تبليغات و بالا رفتن بازده آن مي شود و از هدر رفتن هزينه تبليغات جلوگيري مي كند. انتخاب تاريخ و زمان نمايشتبليغات در گوگلادوردز پس از انتخابكمپين تبليغاتيمورد نظر و از قسمت Ad schedule انجام مي شود.

نكته مهم ديگر در انتخاب زمان نمايش تبليغات اين است كه شركت هاي تبليغاتي بايد زمان نمايش تبليغات را بر اساس وقت محلي كشورمان تبديل كنند، زيرا به خاطر محدوديت هايي كه گوگل در حال حاضر براي كشورمان ايجاد كرده است، امكان تنظيم زمان بر اساس وقت محلي ايران وجود ندارد. در ضمن شركت هايتبليغات اينترنتيبايد در نظر داشته باشند كه در زمان ثبت نام در گوگل ادوردز امكان انتخاب محدوده زماني محيا مي باشد و پس از آن تغيير محدوده زماني در ادوردز تنها از طريق مكاتبه با پشتيباني ادوردز گوگل و به سختي و براي يك بار امكان پذير است.

سرويس ادوردز به صورت پيش فرض از روش Broad Match، براي جستجو شدن و نمايش داده شدن هرچه بيشتر تبليغات به كاربران استفاده مي كند و تبليغات را به صورت كلي نمايش مي دهد. اين روش به نوعي "انطباق گسترده" عبارات جستجو شده توسط كاربران باكلمات كليديانتخاب شده توسط انجام دهندگان تبليغات آنلاين است و پركاربرترين روش انتخابي بين انجام دهندگان تبليغات آنلاين است.

روش ديگر Phrase Match است كه تا حدي شبيه به روش Broad Match است با اين تفاوت كه كنترل شده تر مي باشد و لازم است كه "انطباق عبارت" صورت گيرد. مثلا اگر عبارت "استخر سرپوشيده" براي تبليغات انتخاب شود، كاربراني كه عبارت "تخفيف استخر سرپوشيده" را جستجو مي كنند تبليغ را خواهند ديد، اما كاربراني كه عبارت " تجهيزات استخر سرپوشيده" را جستجو مي كنند قادر به ديدن تبليغ نخواهند بود.

روش آخر كه كمتر به كار مي رود Exact match يا "تطابق عيني" است كه در آن كاربر تنها در صورتي تبليغ را خواهد ديد كه عين عبارت وكلمات كليديآن را در موتور جستجو تايپ كند و ترتيب وارد كردن كلمات نيز اهميت دارد.

ماندن در صدر نتايج جستجو به رقيبان نيز بستگي دارد. زماني گوگل شروع به برداشت از حساب شما مي كند كه كاربران روي لينك يا همان آدرس اينترنتي سايت شما كليك كنند. روش برداشت از حساب شما در ادوردز همان پرداخت به ازاي كليك است ( Pay Per Click ) يا .( PPC ) به فرض شركت شما در زمينهطراحي وبسايتكار مي كند. به فرض شما كلماتطراحي سايتوطراحي وبسايترا در ادوردز انتخاب كرده ايد. اينكلمات كليديبا اين كه از لحاظ ساختار بسيار شبيه هم هستند، اما مي توانند تاثير كاملا مختلفي را در نتيجه گيري شما بگذارند.

اگر شما در حال توليد محتوا به صورت تصادفي مي باشيد، به اميد اينكه تاثيري بر روي رتبه سئو سايت شما را خواهد داشت ، وقت آن است كه با خواندن مطالب زير استراتژي مناسب را جهت كسب بهترين نتيجه از زمان و زحمت خود داشته باشيد. در درجه اول اگر شما در تلاش براي راه اندازي فروش محصول هستيد، تمركز اصلي شما بايد روي صفحات محصولات جذاب و آموزنده باشد كه براي جستجو تحت بهينه سازي سئو واقع مي شوند. تمركز بعدي شما مي تواند روي مطالب مفيد وبلاگ باشد كه نحوه استفاده از محصولات و وصل شدن به صفحات مربوط به آنها را نشان مي دهد ( اگرچه بهتر است وبلاگتان كاملا تبليغاتي نباشد. ) اگر سايت شما روي تبليغات اينترنتي كار مي كند و هدف شما جذب كاربر جديد از طريق جستجو مي باشد، شما بايد روي داشتن محتواي قوي تمركز كنيد ( مانند مقالات طولاني يا منابع ويديويي آموزنده يا سرگرم كننده ) به همراه "جذابيت بالا" ( محتواي جذاب، بازديد كننده را در سايتتان مدت بيشتري نگه مي دارد يا آنها را به بازگشت تشويق مي كند. )

مخاطبان خود را بشناسيد و از نظرسنجي ها و نرم افزار تجزيه و تحليل كمك بگيريد. سپس با كمك اين اطلاعات به اينكه مخاطبان شما چه مي خواهند خواهيد رسيد. به عنوان مثال اگر شما يك وب سايت B2B داريد كه اهداف مديران سطح C را شامل مي شود، شما ممكن است بخواهيد صفحات قابل دانلود جهت مطالعه در آينده را فراهم سازيد. اگر هدف كسب و كارتان نوجوانان و كودكان هستند، ممكن است روي متن كمتر و عكس و ويدئو بيشتر تمركز كنيد. همچنين شما بايد مطمئن شويد سايت شما در موبايل و تبلت قابل مشاهده ميباشد ( يا به اصطلاح طراحي سايت ريسپانسيو باشد. )

هنگامي كه شما به اين نتيجه رسيديد كه چه كسي را هدف قرار مي دهيد و چرا، مي توانيد شروع به ساخت تقويم مقالات خود كنيد. تقويم مقاله يك برنامه ريزي مي باشد كه به شما ديكته خواهد كرد كه در چه زماني و چه نوع مقاله اي را بايد منتشر كنيد. تقويم مقاله به شما كمك خواهد كرد كه به يك برنامه عمومي و منسجم برسيد و همچنين از جمع آوري و انتشار مقالات در زماني كه از نظر زمان محدود هستيد جلوگيري مي كند.

اگر شما سايت مناسب تلفن همراه نداشته باشيد، 61 ٪ از بازديد كنندگان را كه براي پيدا كردن يك سايت كه به راحتي قابل خواندن باشد، به گوگل باز مي گردانيد. در هر صورت نرخ bounce خود را بالا خواهيد برد و رتبه بندي سئو خود را پايين مي آوريد. با طراحي سايت ريسپانسيو، بازديد كنندگان محتوايي كه مي خواهند را در قالب مناسب، سايز و شكل دستگاه خود دريافت خواهند كرد.

نگران نباشيد! طراحي سايت ريسپانسيو براي موبايل با محتواي يكسان به عنوان سايت تكراري توسط الگوريتم پاندا شناسايي نمي شود. ابزار ريسپاسيو طراحي وب سايتي است كه محتواي آن تنها در يك مكان در اينترنت است.

به طور منظم با نرم افزار ها سايت خود را تجزيه و تحليل نماييد. تحليل هاي شما بايد دو هدف داشته باشد :

پيروزي هاي خود را مطالعه كنيد تا بتوانيد اين استراتژي را مجددا تكرار كنيد. براي مثال اگر بازديد كنندگان شما از بخش ويديو ها بيشتر استقبال كردند، ساخت و قرار دادن ويديوهاي بيشتر را در برنامه ي خود قرار دهيد.

زماني را نيز براي بهبود مطالب سئو قبلي اختصاص دهيد. براي مثال اگر در يك مقاله روي يك كلمه كليدي كار كرده ايد اما نتايج مورد نظر از آن كلمه كليدي گرفته نشده يا اينكه از كلمات كليدي ديگري نتايج بهتر كسب شده، مي بايست اين تغييرات را در كلمات كليدي منظور كرد.